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StartFragment-->Du 31 mai au 29 juin, le réseau de cuisinistes CUISINES PLUS fête la Coupe du Monde de Football 2010 en offrant un écran plasma géant SAMSUNG pour l'achat de 4.000 euros de meubles de cuisine. Une très belle prime à la vente (qui n'est pas une première du genre). La prime est attractive, l'association entre les deux marques également.

Cerise sur le gâteau le partenariat est relayé en magasins (affichage, fausse pelouse...) 

Le casting est de taille : COCA COLA et ADIDAS, 2 marques emblématiques...

La boisson régénérative à base de soja développée par COCA COLA est en phase de test au Japon. Son réseau de distribution test est composé d'ADIDAS store et à proximité des stades nippons.

La fin du test n'est pas communiquée. Si les résultats le confirment, la boisson pourrait rapidement envahir la planète... COCA COLA devait impérativement rebondir après les multiples opérations de cobranding réalisées avec succès par son ami de toujours... PEPSI COLA...! (voir différents articles sur ce blog à ce sujet). La réaction est de taille.  

Le cobranding est assez complexe et les choix d’alliance sont nombreux (d’ailleurs, tout aussi nombreux que les écueils...). Habituellement et pour résumer, les marques ont plusieurs choix :

1. La marque A s’associe à la marque B : Nouveau produit, nouvelle identité visuelle et nouveau logo (aucune des deux marques n’est visible du public) : NESTEA

2. La marque A s’associe à la marque B : Le produit est porté par l’une des deux marques “en partenariat” avec l’autre (invisible ou moins visible : CRAZY HORSE de SEPHORA

3. La marque A s’associe à la marque B et toutes deux co-signent le produit : KRUPS / HEINEKEN

En avril 2010, le co-branding vient de franchir une nouvelle étape. Là encore, l’innovation, voire la révolution, vient des Etats Unis. PEPSI inaugure la “logofusion” avec GOURMET (spécialiste de la chaussure de sport)

Les deux marques ont en effet fusionné leur logo à l’occasion de la nouvelle édition spéciale de la basket “GOURMET UNO”

Tout début 2010, REEBOOK s’était associé sur le même modèle avec EMPORIO ARMANI. A la différence près que ces deux marques s’étaient contentés de juxtaposer leur noms sur le produit. Ici, PEPSI et GOURMET ont eu l’idée très innovante de fusionner leur logo au point d’en créer un, spécifique au modèle

Les deux marques créent ainsi du lien en impliquant leurs clientèles, leurs territoires et leurs ADN de marque. Cette alliance leur permet également de créer l’événement, d’émerger par rapport à la concurrence, de créer une communauté commune, d’élargir leur cible, de renforcer leur notoriété (pour GOURMET), d’occuper le terrain avec des supports promo visibles et durables (pour PEPSI), de promouvoir un thème qui leur est commun, celui de la reconnaissance sociale.

Le produit, enfin, y gagne en esthétisme : pureté (reprise des codes couleurs de la bouteille de PEPSI), simplicité, sobriété mais originale et contemporaine, trendy mais pas flashy...

Cette nouvelle stratégie est donc à suivre de très près. Elle s’adresse avant tout aux marques qui ont un ADN de marque très fort : territoire marqué, valeurs de marques universellement reconnues, reconnaissance immédiate du logo, très fort taux de notoriété... Là encore, il s’agit avant tout de cohérence, de lien, de pertinence et de légitimité à s’allier. Car s’agissant d’une première, naturellement, le principe sera copié, avec plus ou moins de réussite : Certaines marques y perdront sans doute leur âme et viendront donc alimenter la rubrique des flops...  EndFragment-->

“Fraîchement” sortie du Comité Miss France, Geneviève DE FONTENAY s’associe à la marque de cuisine TEISSA pour sa campagne de communication 2010.

Geneviève MULMANN (de son vrai nom) a signé avec TEISSA une cuisine (ton noir et blanc) qu’elle présentera le 29 avril 2010 à l’occasion de l’inauguration de la Foire de Paris. En dehors d'un look "noir et blanc" en lien avec celui de Mme DE FONTENAY, cette nouvelle cuisine TEISSA n'apporte finalement rien de plus que les autres modèles : Pas de chapeau (si cher à Geneviève) en guise de hotte aspirante, ni de Miss en tenue d'Eve, en sticker sur le réfrigérateur... côté innovation on reste donc sur notre faim...

L’association semble discutable sur plusieurs points : pertinence, cohérence, légitimité de Miss DE FONTENAY à intervenir sur ce segment, et enfin inadéquation des populations cibles “public Miss France” d’un côté VS “acheteurs de cuisine moyen / haut de gamme de l’autre”.

Cette alliance a le mérite toutefois d’innover en designant une cuisine par une “personnalité”. TEISSA ouvre donc une voie. D’autres marques pourront ainsi suivre ce chemin avec des choix, disons... plus culinaires (Cyril LIGNAC, Jean Pierre COFFE...) mais néanmoins plus cohérents...

La Maison CHOPARD (montres et créations joaillières de luxe) entame un partenariat de trois ans avec le WWF (World Wildlife Fund)

Le partenariat porte sur le projet “Tigres”, qui vise la sauvegarde d'une espèce comptant actuellement parmi les plus menacées (3.200 tigres estimé dans le monde)

La marque qui fête cette année ses 150 ans, dédie à l’occasion une collection de Haute Joaillerie dédiée au monde animal. Belle coïncidence, 2010 est également l’année du tigre dans le calendrier chinois. Le projet qui vise à doubler le nombre de ces félins d’ici la prochaine année du tigre (en 2022...) présente une série d’actions telles que la lutte contre le braconnage, la chasse illégale, la gestion des secteurs forestiers, établir le dialogue entre les responsables de la destruction des habitats du tigre et des gouvernements de 13 états impliqués.

Le partenariat est cohérent car il intervient à l’occasion du lancement de la nouvelle collection 2010, dédiée aux animaux. Il ouvre la voie de l’investissement des marques de luxe et notamment du secteur de la joaillerie dans des actions et des programmes où on ne l’est attend pas forcément.  EndFragment-->